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賴茅實現體育領域跨界合作 助力全民健康發展 攜手2018羽毛球世錦賽,“天生不賴”新理念影響精準人群

甘肃快3和值图 www.uazspa.com.cn 發布日期:2018-08-20來源:賴茅瀏覽量:68612次

         2018這一體育大年,不僅囊括FIFA足球世界杯、平昌冬季奧運會等熱度賽事,羽毛球、排球、游泳等世界性大型體育事件也備受關注,這些賽事覆蓋數以億計的消費者,是體育營銷領域不可忽視的一年。

        在跨界體育大趨勢中,貴州茅臺酒股份有限公司出品的賴茅品牌攜手2018羽毛球世錦賽,以官方合作伙伴身份,圍繞羽毛球運動打造一系列品牌營銷事件,在品牌曝光、人群觸達、營銷數據上尋找到了價值契合的伙伴,并利用新媒體營銷手段抓取精準受眾。

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品牌精神與精準人群營銷雙管齊下

        羽毛球運動大眾化廣泛,據國家體育總局乒羽中心發布的數據統計,羽毛球的國人參與人數達到2.5億人,且都擁有較好的經濟基礎,中產、新中產人群達5000萬,羽毛球受眾群體較為聚焦,也正是賴茅的核心受眾。

        賴茅推崇的匠人精神,與羽毛球運動拼搏、精益求精的體育精神氣質吻合,品牌氣質共通是促進雙方合作的原因。作為倡導綠色、健康的品牌,賴茅也把支持體育事業發展當成履行社會責任的企業義務。

        從1988年“相約”拉開了精彩篇章,時隔30年雙方正式“聯姻”成功,一張歷史畫卷解讀緣起何時。

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實現品牌深度與廣度兩手抓

        高效的全球化營銷,科學、系統的做好規劃至關重要。賽事開始前,賴茅與世界羽毛球組委會舉行新聞發布會,正式授予賴茅官方合作伙伴身份,近100家媒體關注及轉載,央視電視臺、人民網、鳳凰網等核心權威媒體集體發聲,媒體自主推送大焦點圖、小焦點圖、大首頁等位置達20余家,媒體發行量突破2000萬,覆蓋人群達一億以上。其中,新華社新聞收錄數據庫,輻射全球100多個分社,提振品牌高度,更確立了賴茅的品牌基調,其價值不言而喻。

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[ 權威媒體集體發聲 ]

天生不賴”與用戶多維溝通

        賴茅將核心策略“天生不賴”運用到一個新高度,打破傳統營銷模式,將線上投票站隊、話題炒作、游戲互動、實時熱點,與線下展板、LED廣告、拍照分享、球星簽贈、互動游戲等進行連接,實現品牌營銷的合攏,與大眾進行了深度的心靈溝通,為中國酒行業跨界營銷開辟了全新通路。

        “天生”即是天生的領袖精神,也是品牌初心,與后天努力結合,二者缺一不可方能做到“不賴”,可謂君子“自強不息、止于至善”。“天生不賴”與羽毛球拼搏、自信的運動精神不謀而合,也與賴茅傳承百年的匠心異曲同工。雙方核心受眾以社會中堅力量為主,崇尚“士不可以不弘毅”的價值觀。

無論是縱向時間維度,還是橫向空間維度,“天生不賴”系列將品牌營銷的各個圈層打通,從提前定調、到密集傳播、再到全面擴散,實現在目標受眾群體的品牌最大化。

        賽事期間,賴茅首先運用經驗豐富的現場廣告卡位及現場資源整合,360度無死角展示賴茅品牌形象。賽場圍擋、LED大屏、采訪背景板廣告等無處不在。

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        賴茅官方微信推出你來(賴)我往(網)的“不賴羽茅球”H5互動游戲,使官微信日增粉絲1000人次,賽事期間H5互動數據統計達5000人以上,不僅生動展示了賴茅“天生不賴”核心精神,更增加賴茅品牌曝光度及美譽度。

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        賴茅官微線上發起不賴冠軍投票站“猜冠軍、贏大獎”游戲,贏取半決賽、決賽VIP門票及賴茅品鑒尊享獎品,受到了網友積極參與。

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        尤為亮眼的#天生不賴#互聯網營銷事件,被網友稱為傳統品牌中互聯網營銷“花式”最溜企業、“最懂羽毛球的合作伙伴”。賽中全程圍繞#天生不賴#打造微博社交性話題,實時抓取比賽經典畫面,官方微博每天同步更新對決賽程、精彩花絮、競猜游戲等內容。

        “天生不賴”系列海報,將林丹、諶龍、石宇奇、安賽龍等國內外知名選手的比賽瞬間制作成海報,傳遞義無反顧、技術精湛、兄弟情深的運動精神和賴茅氣質,更是深入受眾內心。

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      期間,“天生不賴”微博話題,用戶閱讀量達1609萬的覆蓋,討論人次突破12萬人次,做到從“精眾”到“泛眾”的廣泛擴散。

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      官方微博粉絲增長達10倍,官方微博閱讀量高達460萬次。

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        場館內還設有賴茅展臺,為促進與球友進一步互動,迎合羽毛球體育精神的宗旨,賴茅開啟打球贏賴茅專供獎品游戲,還能選擇適合的扎心文案合影留念,半決賽期間當天參與人數近100人。

        憑借這對中國傳統白酒的好奇和賴茅本次對羽毛球世錦賽的傳播貢獻,國際羽聯商務與傳播總監歐文·理德先生免費到賴茅展位助威,并對賴茅表示了高度關注及認可。

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        整場賽事中,賴茅成為唯一場內口播品牌,現場LED大屏信息展示,播報著名丹麥男子雙打選手阿斯楚普·索倫森和安德斯·斯考勞普,到賴茅展臺與球迷近距離親密互動,短短半個小時內,吸引了近1000多名球迷參與。

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打破營銷界限 數據證明實力

        本次賽事由央視CCTV-5全程直播,同步全球27個國家,賴茅品牌幾乎每個鏡頭曝光,近50小時42場直播,精準人群覆蓋達1.5億人/次。以目前央視5套最低的廣告價位核算,價值5.4億人民幣!這遠超世界杯賽事期間,品牌贊助各球隊的曝光度,收獲價值不可估量。

 

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      決賽期間,與賴茅用戶群完全吻合的男性用戶占比居高,直指精準用戶的全覆蓋傳播。

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        賴茅憑借經驗豐富的現場廣告卡位及線上線下全方位的社會化營銷策略,在歷經僅僅72小時的前期籌備階段,以軟硬結合的營銷方式,成功被粉絲戲稱為2018羽毛球世錦賽“最懂羽毛球的合作伙伴”。

       據百度數據顯示,通過新聞發布、賽事直播展示、線上與線下同步互動,賴茅新聞關注度實現了10倍增長。

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        借勢2018羽毛球錦標賽,賴茅首次突破壁壘成為行業內首個跨界國際性體育大賽的品牌,以點帶面孵化了從品牌到人群的精準化對接。打破行業固有營銷模式,開辟了一條新通路,提升品牌文化特性和精神內涵。通過此次營銷,也讓消費者有端口與賴茅品牌近距離溝通,扭轉市場局面,強調“選賴茅認準茅臺賴茅”的核心思想。

        未來賴茅將持續參與體育營銷,深耕羽毛球這一競技項目,繼續通過新媒體營銷的形式多與用戶互動,增強品牌背書和曝光。

        賴茅不賴,堅持不懈,不忘初心,方能始終。

 

 

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